Fallstudie: Logo- und Website-Redesign für Top-HF-Spezialisten

Kunde: Epiq Solutions

Die Arbeit an der Website und dem Logo-Design von Epiq Solutions war mit Abstand das herausforderndste Projekt, das unser Team in diesem Jahr hatte.

Epiq Solutions ist ein Unternehmen, das auf HF-Technologie basierende Tools für Ingenieurteams und Regierungsorganisationen entwickelt. Sie stellen fortschrittliche Tools her, die ein gutes technisches Verständnis erfordern, und ihre Zielgruppe hat sehr spezifische Berufe, Ausbildungen und Bedürfnisse.

Für uns klang es cool, Inhalte für Produkte wie Prozessoren und softwaredefinierte Radios zu entwerfen, weil wir neue technische Dinge lernen und unsere Designfähigkeiten verbessern mussten.

Aber so unterhaltsam es auch war, Epiq kennenzulernen bedeutete, seriöse Fachliteratur zu durchforsten. Um die Produkte zu verstehen, die wir auf ihrer Website präsentieren wollten, mussten wir unser Wissen und unsere Fähigkeiten noch einmal erweitern und unsere Kreativität auf Hightech-Bereiche richten.

Wir können mit Sicherheit sagen, dass wir stolz darauf sind, wie wir im Finale abgeschnitten haben!

Wir haben uns ein Design ausgedacht, das vor allem praktisch ist, und dabei haben wir viel gelernt. Nicht nur über die neue Branche, sondern auch über das Entwerfen, Verkaufen und Präsentieren von Produkten mit einzigartigen Spezifikationen.

Gestaltung des Logos

Die erste Aufgabe des Broworks-Teams bestand darin, das alte Logo von Epiq neu zu gestalten. Dies bedeutete, das bestehende Erscheinungsbild zu modernisieren, da es einige veraltete Elemente enthielt, aber es musste mit Vorsicht vorgegangen werden. Das neue Logo-Design hing von der Zusammenarbeit ab, die Epiq mit einem anderen Unternehmen, Xiphos, eingegangen ist.

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Harmonisierung von Epiq und Xiphos

Xiphos ist ein Technologieunternehmen, das Computerlösungen herstellt, die in Raumfahrzeuge eingebettet sind. Es wurde das Schwesterunternehmen von Epiq Solutions und brachte eine andere Art von Zielgruppe ins Spiel. Seit Beginn ihrer Zusammenarbeit streben die beiden eine gemeinsame Dachmarke an. Zunächst wollten sie, dass ihre neuen Logos im Design übereinstimmen, aber auch ihre eigene Identität behalten.

Die anspruchsvollsten Konstruktionsaufgaben für uns waren:

• Behalte separate Charaktere von Epiq und Xiphos bei (die sich in einigen Elementen der alten Logos widerspiegeln),
• Zeigen Sie die neue Synergie zwischen den beiden in Logo- und Webdesigns

Die Designer stellten diese Harmonie her, indem sie beiden Marken einen modernen, saubereren Look verliehen, bei dem grafische und typografische Elemente gemeinsam verwendet wurden.

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Stärkung des Epiq-Looks

Ausgehend vom alten Epiq-Logo haben wir das HF-Signal als Markenzeichen ihrer Marke beibehalten. Indem wir alles entfernt haben, was für ein modernes Logo zu viel war, haben wir die allgemeine Attraktivität des Logos verbessert.

Wir haben dem Epiq-Team eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung gestellt, darunter HF-Signale, Antennen und andere technische Marken. Die Entscheidungsfindung dauerte aufgrund der vielen Logo-Anforderungen länger, aber wir haben uns auf die beste Version geeinigt, um alle Anforderungen zu erfüllen.

Das Logosymbol wurde besser mit der Typografie in Einklang gebracht. Es wurde auf verschiedenen Oberflächen besser lesbar, während die Standardfarben von Epiq die Essenz der Marke verkörperten.

Das UX-Problem

Die alte Website von Epiq enthielt viele Informationen, alles, was ein Käufer brauchte, um das Produkt zu verstehen, das er kaufen wollte. Es war keine leichte Aufgabe, relevante Informationen so zusammenzustellen, dass die Website selbst ausreichte, damit der Kunde entscheiden konnte, ob Epiq seine Probleme löst.

Was sofort verbessert werden musste, war die Benutzererfahrung. Die Menschen brauchten eine bessere Navigation durch einen riesigen Ozean von Informationen.

In der Regel haben wir mit dem UX-Sprint begonnen und so viel wie möglich über die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer gelernt. Ständige Treffen waren in unserer UX-Phase sehr wichtig, und das Team aus Ingenieuren, Entwicklern und Vertriebsmitarbeitern von Epiq hat uns sehr geholfen. Wir haben nicht nur mit dem Epiq-Team gesprochen, sondern auch gelesen und Wissen in Blogs und Videos aufgenommen. Eine Menge.

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Lösungen

Wir waren uns einig, dass die neue Website wie ein virtueller Verkäufer agieren sollte.

Probleme lösen, überzeugen und so informativ und transparent sein, wie es jeder erwarten würde, der Geld aus der Tasche zieht.

In der UX-Phase haben wir damit begonnen, die neue Epiq-Website mit Funktionen auszustatten, die die Nutzer der Website erklären, navigieren und bei ihrer Suche unterstützen. Dabei haben wir alles aus unserer Design-Toolbox verwendet: Beschreibungen, Fotos, Demo-Videos, Filter, Grafiken usw.

Das UI-Design erfolgt in Ebenen (und wir sprechen nicht von Figma-Ebenen).

Jede Ebene steht für einen Abschnitt oder eine Seite, von der aus Benutzer tiefer in den Inhalt eintauchen und Produktspezifikationen Stück für Stück anzeigen können.

Wir haben die Seite aus Übersichtsseiten und Detailseiten gemacht, um verschiedene Wissensniveaus zu vermitteln. Der letzte Schritt, um mehr über ein Produkt zu erfahren, würde zum Herunterladen von Spezifikationen oder Handbüchern oder zum Kauf von CTA führen. Die Idee war, jedem Besucher die Möglichkeit zu geben, selbst zu wählen, in welchem Umfang er die Epiq-Website erkunden möchte, ohne sich dabei zu verlieren.

Künstlerische Leitung

Alle UI-Lösungen mussten zur Marke des Unternehmens passen. Obwohl wir Produkte, Dienstleistungen und Anwendungen auf der Website kategorisieren mussten, wollten wir die Nutzer nicht mit vielen Farben verwirren.

Wir halten uns an Schwarz als Grundfarbe und Grün, um Akzente zu setzen, Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten und um Punkte auf der Website zu lokalisieren.

Wir haben nicht so viele grafische Elemente verwendet, um tatsächliche Produkte zu zeigen, da dies die Inhalte sind, nach denen die Kunden am meisten suchen. Wir haben nur einige HF-Signalabstraktionen verwendet, um die Stimmung zu verbessern.

Da wir zwei Unternehmen harmonisieren mussten, fanden einige Xiphos-Produkte ihren Platz am neuen Epiq-Standort. Obwohl sie sich das Rampenlicht teilen, ist die Epiq-Website im wiedererkennbaren Epiq-Look gestaltet, während Xiphos eine eigene Website hat, die anders aussieht.

Publikumsorientiertes Design

Das Unternehmen Epiq hat eine bestimmte Zielgruppe, sachkundige Personen, die einen direkten und transparenten Ansatz bevorzugen. Da wir ihre Nische kennen, sprachen wir ihre Sprache und gaben ihnen Abkürzungen (wie schwebende Buttons und Ankerlinks), um sie nicht mit etwas zu überfordern, das sie bereits wussten.

Aber wir mussten immer noch auf die neuen Kunden und Nutzer achten, die von Null an ein Produkt herangeführt werden mussten.

Wir haben bestimmte Elemente, wie die Suchleiste in der Navigation, speziell für diejenigen entworfen, die wissen, wonach sie suchen. Auf der anderen Seite wurden kurze Anmerkungen und Beschreibungen Teil des Designs, die den Nutzern folgen, um neuen Menschen auf ihrer Reise zu helfen.

Flexibler Aufbau

Bei der Erstellung der Struktur der Website haben wir darauf geachtet, dass das Epiq-Team immer mehr seiner Produkte hinzufügen würde, indem flexible Abschnitte des Designs verwendet wurden. Wir dachten daran, die Dinge zu verschieben und einen Abschnitt einem anderen vorzuziehen, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu beschreiben.

Diese Website sollte auch den Leuten von Epiq dienen, wenn sie schnell etwas auf ihrer Website finden, es anderen präsentieren und neue Seiten erstellen müssen. Deshalb haben wir viele Seiten als anpassbare Vorlagen entworfen.

Fazit

Wir haben zahlreiche einzigartige Seiten mit einer mehrschichtigen Struktur erstellt, die Kunden und das Team von Epiq problemlos verwenden können. Der Hauptpunkt dieses Projekts bestand darin, eine übersichtliche und lesbare Website zu erstellen, die ein reibungsloses Lern- und Kauferlebnis bietet.

Durch UX- und UI-Denken erhielten das neue Logo und die Website von Epiq ein verbessertes Aussehen mit verbesserter Praktikabilität.