Fallstudie: App Craft Studio. Markenidentität

Gestaltung des Logos und anderer Materialien zur Markenidentität von App Craft Studio für das Branding ihrer innovativen Arbeit.

Wenn wir etwas sehen, was andere Menschen nicht sehen, denken wir, dass es etwas Nebensächliches oder Irrelevantes ist, und wir können das Potenzial nicht erkennen. Wir Menschen sind solche Wesen, die Unterstützung brauchen, um erfolgreich zu sein. Die wahre Gabe besteht also darin, zu denen zu gehören, die Verbesserungspotenzial sehen, wo andere nicht sehen. App Craft Studio ist ein so großartiges Team von unermüdlichen Visionären.

Die Fähigkeit, eine Erfindung von einer rohen Idee bis zu einem fertigen, nützlichen Produkt umzusetzen, ist nur eine ihrer Eigenschaften. Ihre Motivation ist der ständige Ideenaustausch zwischen Menschen, und ihre Expertise liegt in der Entwicklung von Anwendungen, die das soziale Leben verbessern. Indem sie die Grenzen der Technologie überschreiten, zeigen sie uns, dass durch Hingabe Produkte entstehen, von denen die Menschen nicht einmal wussten, dass sie sie brauchen.

Auf der anderen Seite haben wir Designer versucht, dieses Team von Genies mit dem professionellsten Design zu versehen, mit dem sie ausgezeichnet werden.

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Projekt

Das transparente Design der App Craft Studio-Markenidentität in Form eines Logos, einer E-Mail-Signatur, eines Social-Media-Covers, einer Visitenkarte und eines Styleguides.

Kunde

Die Arbeit an der Markenidentität von ACS beinhaltete eine Synthese aus ihren treibenden Werten, ihrem seriösen Ruf und unseren Designfähigkeiten und unserer Vorstellungskraft. Der Plan war, etwas Klassisches zu kreieren, das so aussieht und lesbar ist, dass die Nutzer sofort eine Vorstellung von allem bekommen, was App Craft zu bieten hat. Inspiriert von der Begeisterung ihres Teams hatten wir vor Ort viele Ideen und machten uns an die Arbeit, um ihre konkrete Arbeit in der Design-Dimension zu zeigen. Unsere Art des Bastelns hat mit ihrer Schritt gehalten und ein einfaches, aber einflussreiches Designstück geschaffen.

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Entwurfsprozess

Der Prozess beginnt, wenn Ideen in einer signifikanten Form auftauchen. Auf ihren Wunsch hin wurden die Buchstaben ACS - die Initialen des Firmennamens - als Form für das Logo verwendet.

Das war die perfekteste und transparenteste Option, die als Symbol für den ziemlich unkomplizierten Ansatz des Unternehmens dienen konnte.

Wie dem auch sei, die Buchstaben selbst können die Essenz der Marke enthalten, mussten aber einer tiefgreifenden Transformation unterzogen werden, um ein Logo zu werden. Um es noch einmal zu betonen: Ein Logo als Teil des Brandings vermittelt viel mehr als Worte, denn es vermittelt ästhetisch eine visuelle Botschaft. Diese Initialen mussten von einem wenig überzeugenden zu einem beeindruckenderen Aussehen übergehen. Deshalb haben wir diesem in erster Linie einfachen Konzept Elemente hinzugefügt, die es nach und nach von besserer Qualität machten.

Definition eines Logo-Symbols

Erstens Stabilität. Worauf wollen wir Kunden hinweisen, wenn es sich nicht um ein stabiles Team von harten Arbeitern handelt? Dieser Kernwert des Unternehmens musste ein eigenständiger Bestandteil des Logos werden, also haben wir die Elemente neu gestaltet, indem wir die Buchstaben stärker an den Kanten und Ecken hervortreten ließen.

Einerseits wurde die Form des Buchstabens unverwechselbar, aber jetzt galt es, eine Art leeren Blick zu vermeiden. Wir mussten am persönlichen Charakter des Logos arbeiten, der ein weiteres wichtiges Merkmal des Unternehmens beinhalten sollte — die Interaktivität. Wir können sagen, dass unser Ausgangspunkt die Integrität eines gewöhnlichen Würfels war, was wir erreichen wollten, indem wir die Buchstaben verfeinerten und dahinter ein knopfähnliches Element hinzufügten.

Eine kleine Änderung und das Konzept sahen schon konkreter aus.

Ein Klick löst alles

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Manchmal reicht es aus, das Feedback der Benutzer und ihre Art, ein Produkt zu verwenden, zu verfolgen, um die beste Präsentation im Internet zu liefern. Im Fall von ACS bedeutet dies, zu beobachten, wie Kunden ihre Anwendungen verwenden, wenn alle Antworten auf Anfragen mit einem Klick eingeholt werden. In ähnlicher Weise wollten wir den Benutzern die proaktive Energie von ACS durch einen visuellen Klick vermitteln. So erhielt das Logo-Icon diese interaktive Form und eine Art Handlungsaufforderung, die die Nutzer durch die gesamte Idee und Arbeitsweise von ACS führen sollte. Auf diese Weise hat das Konzept alles Wesentliche in einem neuen Design zusammengefasst und es war an der Zeit, einen Blick auf die Typografie zu werfen.

Typografie und Planung

Für die Wortmarke haben wir die Industrie-Schrift gewählt, die gut zum Design der von uns angepassten Anfangsbuchstaben passte. Die meiste Arbeit bestand hier jedoch darin, Inhalte zu positionieren und deren Größe zu ändern. In dieser Phase des Prozesses mussten wir über den Tellerrand hinausgehen und auf die breite Verwendung des konzipierten Logos achten.

Die kreativen Regeln, die die Elemente der Markenidentität prägen

Das Design sollte auf kleineren und größeren Flächen, Bildschirmen und verschiedenen Kontexten perfekt präsentiert werden, damit es die Hauptmerkmale seines Aussehens nicht verliert. Mit anderen Worten, alle Teile des ACS-Brandings mussten sorgfältig in einer einzigen Organisation von Elementen und Farben gestaltet werden. Schauen wir uns an, wie verschiedene Lockups dem Rechnung getragen haben.

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Die primäre Sperre besteht aus einem Symbol und einer Wortmarke auf der rechten Seite. Um es ideal zu machen, haben wir uns an die Regeln der Abstände und Proportionen gehalten. So ist beispielsweise die Wortmarke genau dreimal kleiner als das Symbol, und ihre vertikale Mitte entspricht der rechten Ecke des Symbols.

Vertikale Sperre ist so konzipiert, dass sie vertikal effizient ist und sich für Kontexte eignet, die sich eher für eine zentrale Sperre eignen. Die scheinbar einfache Organisation wird auch nach bestimmten Regeln geplant. Beispielsweise wird die Schriftgröße als Maß für Abstände und dergleichen verwendet. Für ein ordentliches Aussehen ist es entscheidend, die geometrischen Gesetzmäßigkeiten zu ermitteln, auf denen die Gestaltungsidee basiert. Es verleiht dem Design einen Hauch von Professionalität in seinem Erscheinungsbild.

Darüber hinaus erfordern einige Varianten eine Sperrung nur für Symbole oder nur für Wortmarken, die wir ebenfalls bereitwillig bereitgestellt haben.

Hier haben wir auch die Mindestgröße des Logos festgelegt und verschiedene Größenoptionen für verschiedene Zwecke untersucht. Wir haben analysiert, wie alle Lockups so gestaltet werden müssen, dass sie sowohl auf Werbetafeln als auch auf Handybildschirmen in einem unverkennbar lesbaren Erscheinungsbild zu sehen sind. Denn wahrgenommen zu werden ist die größte Errungenschaft einer Markenidentität.

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Farbpalette

Es war nicht das Ende der Anpassung, da alle vorherigen Parameter der Arbeit auf die Verwendung von Farben angewendet werden können.

Farben im Internet lassen sich am leichtesten erkennen und mit dem Unternehmen in Verbindung bringen, für das sie stehen. Wir haben sie sorgfältig bearbeitet, damit das Logo in viele Kontexte passt. Deshalb haben wir Weiß und Schwarz verwendet — die gängigsten Hintergrundfarben. Auf der anderen Seite haben wir Authentizität in der roten RYB-Farbe gezeigt, die eng mit der Online-Präsenz von ACS verbunden ist.

Obwohl eine einheitliche Farbpalette ein starkes Erkennungszeichen ist, müssen Farben im Internet gut zum Hintergrund und zum Inhalt passen. Aus diesem Grund werden authentische Farbtöne verwendet, um ein Gleichgewicht zwischen der besten visuellen Wirkung und einem wiedererkennbaren Erscheinungsbild zu finden.

Neben der Auswahl von Farben und Farbtönen hat das Ausprobieren von Kombinationen die Optionen vervielfacht. Typische nützliche Beispiele sind dreifarbige und einfarbige Kombinationen für den Hell- und Dunkelmodus. Von den verschiedenen Lösungen mit Farben, Positionierung der Inhalte, Darstellung auf Substraten und Texturen wurden die am besten geeigneten ausgewählt und für den Einsatz bereitgestellt. All dies dient dazu, die am besten lesbare Version der aktuellen Nachfrage zu finden.

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Visitenkarte

Das primäre Lockup eignet sich zum Beispiel perfekt für eine Visitenkarte, bei der Sie professionell und seriös aussehen müssen. Wir haben die Elemente so angeordnet, dass sich auf einer Seite der Karte ein primäres Schließfach auf hellrotem Hintergrund mit weißen Buchstaben befindet, um ein attraktives und positives Aussehen zu erzielen. Auf der anderen Seite der Karte finden Sie die Kundeninformationen und ein Logosymbol im dreifarbigen Dunkelmodus, einer Art standardisierter Darstellung des Unternehmens.

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E-Mail-Signatur

Derselbe Dark Mode, weiße Buchstaben auf der schwarzen Taste, wird für die E-Mail-Signatur verwendet. Neben diesem ACS-Logosymbol werden deutlich alle relevanten Informationen über den Kunden angezeigt, sodass diese Signatur unter jeder Geschäftskonversation stehen kann. Details, die es vom Design einer Visitenkarte unterscheiden, sind anklickbare Schaltflächen, die über ein soziales Netzwerk schnell zum Kontakt mit dem Kunden führen.

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Titelbild in den sozialen Medien

Wir haben diese standardisierte dreifarbige Kombination auch für das Cover in den sozialen Medien verwendet. Der beste visuelle Eindruck des Logo-Symbols wird hier jedoch im Lichtmodus erzielt. Dunkle Buchstaben auf der weißen Oberfläche und die leuchtend roten Seiten des Buttons sorgen für einen tollen 3D-Look. Das Logo-Symbol als solches kann im Internet beispielsweise mit Bildunterschriften kombiniert werden und passt gut in verschiedene Rahmen, sodass es immer cool und auffällig aussieht.

Variabilität. Optionen. Verwendung.

Warum so viele Lösungen? Diese Vielzahl von Designversionen wurde so konzipiert, dass die Materialien der Marke ACS überall eingesetzt werden können — auf jeder Oberfläche, in jeder Größe und Umgebung, nicht nur in den hier beschriebenen.

Wir glauben, dass gutes Design eines ist, das flexibel in der Anwendung ist und dennoch stabil im Ausdruck ist — das macht es so leistungsstark. Es enthält ein ganzes Repertoire nützlicher Alternativen, die alle lesbar und konsistent sind und die ACS in jeder Situation ganz offensichtlich repräsentieren.

Wenn es um das Produkt unseres Designs geht, halten wir es daher gerne lässig und sind immer bereit für eine wohldosierte Transformation.

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Style-Guide-Buch

Wir haben nicht gezögert, auf Details einzugehen.

Das gesamte Projekt wird in einem Style-Guide-Buch mit dem gleichen Stil und der gleichen Energie präsentiert, die wir in das Projekt selbst investiert haben. Wir wollten es dem Kunden ermöglichen, den gesamten Entstehungsprozess jedes Elements seiner Markenidentität zu verfolgen. Wir haben uns eingehend mit Erklärungen durch Worte und Illustrationen befasst. Wir behaupten jedoch mit Sicherheit, dass wir selbst die komplexesten Phasen des Designs klar und interessant auf Papier gebracht haben. Schließlich ist jede Seite dieses Leitfadens mit größter Sorgfalt in unserem besten Design gestaltet.

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