Fallstudie: Sevou. Neugestaltung des Logos für Game Streamer

Auf der Suche nach neuen Lösungen für das alte Logo von Sevou und die verschiedenen Phasen des Designprozesses.

Für jemanden, der einem breiteren Publikum bekannt ist, würde man sagen, dass nicht viel Werbung benötigt wird. Aber ein solches Denken wäre unklug. Als Streamer hat sich Sevou einen Ruf für geschicktes Spielen erarbeitet, und jetzt wird er von einer Reihe von Fans im Internet verfolgt. Allerdings befindet sich das Terrain eines jeden Gamers irgendwo im Internet, weshalb es immer notwendig ist, in Erinnerung zu bleiben und sich durch ein Markenzeichen abzuheben. Aus Sevous Spielpraxis heraus tauchte irgendwann sein Maskottchen Spoidermon auf. Ein echtes Omen für seinen Beruf, das erkennbar wurde und zeigte, dass eine gute Werbung für seine Qualitäten auf dem Online-Markt sehr wichtig ist.

Unsere Aufgabe als Designer war die folgende: Neugestaltung sein bereits vorhandenes Logo, das es lesbarer und professioneller macht, aber auf eine Weise, die alles Authentische daran respektiert.

‍

Projekt

Durchdachte Neugestaltung von Logo und Typografie

‍

Kunde

Sevou wollte sein Spiel auf ein höheres Niveau heben und anfangen, für seine Fans zu streamen. Er kontaktierte uns, um sein Logo und seinen Namen neu zu gestalten, um ein gutes Zeichen der Wiedererkennung bei einer Menge von Spielern zu sein.

Unter anderem erregte unser Logo seine Aufmerksamkeit, weil unser Maskottchen Hiro die gleiche Portion Verspieltheit hat wie sein Spoidermon. Wir haben sofort gesehen, dass es eines der Hauptelemente seines Logos ist und dass es ihn sehr persönlich macht.

Der Kopf in einer roten Socke hat ein albernes Aussehen, das bei der Neugestaltung beibehalten werden musste. Außerdem sollten einige andere Eigenschaften, wie Farben, im Design stabil bleiben, aber es gab auch viel Platz für eine bessere Gestaltung und Verfeinerung des gesamten Konzepts. Das Logo hätte auf verschiedenen Hintergründen, in verschiedenen Größen, aber auch übersichtlicher gestaltet werden sollen. Es sollte mit vereinfachten Elementen und genau der richtigen Menge an Details auf den Punkt gebracht werden.

‍

Entwurfsprozess

Da wir nicht bei Null angefangen haben, mussten wir von der bestehenden Situation ausgehen und Fehler und Raum für mögliche Verbesserungen finden. Wir waren uns einig, welche Elemente bei der Neugestaltung unverändert bleiben sollen, da sie ihren Zweck voll erfüllen und welche entfernt oder geändert werden müssen.

Es wurde bereits gesagt, dass eine der wichtigsten Errungenschaften darin bestand, das Logo lesbar und leicht erkennbar zu machen. Die alte Version von Spoidermans Kopf sieht aus wie eine Zeichentrickfigur, was gut ist. Das Problem war, dass es keine klare, einfache Form hatte, so dass es nicht einfach war, es im Hintergrund zu unterscheiden. Zu diesem Zweck bestand der erste Schritt darin, die drei Hauptelemente, den Kopf, die Brille und die Socke, neu zu formen.

Dies musste mit größter Sorgfalt und mit einer guten Dosis an Veränderung geschehen, damit diese Elemente keine unbedeutende Form annehmen. Das Logo ist der Kopf in einer roten Socke mit Brille — und das muss auch so bleiben.

‍

Eine der ersten Versionen hatte dicke Wangen, die Brille war etwas symmetrischer gezeichnet und die Socke war anders positioniert. Mit jedem neuen Schritt erhielten wir mehr Optionen, bei denen es sich um subtile Übergänge zur besten Version handelte.

Die Umformung ging mit einer Änderung des Blickwinkels einher, und wir dachten, dass die Vorderansicht diejenige ist, die ein klareres Bild bieten könnte. Für das Sockendesign musste ein besserer Blickwinkel gewählt werden, damit er zwar immer noch sichtbar ist, aber einer flexiblen Änderung der Kontur standhält. Es stellte sich heraus, dass das Risiko, den Kopf zu bewegen, bis man den Kontakt zum alten Design verlor, gravierend war. Am Ende behielt das Logo die 3/4 alte Ansicht bei, weil es die Idee eines wiedererkennbaren Designs am besten unterstützt.

Die ganze Zeit haben wir mit starken Farben, Konturfarben, Dicke und subtiler Formgebung kleiner Teile gespielt! Wie die Knospen kreativer Arbeit entstanden viele Kreationen und gingen bis an die Grenzen moderner und mutiger Looks, ähnlich wie Poster und Graffiti. Jede war auf ihre Art gut, aber das bedeutete nicht, dass sie zu Sevous Logo und Namen passte. Deshalb haben wir sorgfältig drei Varianten in der besten Form ausgewählt und sie unserem Kunden zum Testen und Feedback vorgelegt. Sevou entschied sich für einen Stil, der unsere Art Direction vorgab — etwas, das in seiner Schlichtheit auffallen sollte und nicht zu auffällig ist.

Die Hashtag-ähnliche Markierung auf der Wange wurde zusätzlich verfeinert, weil sie zu auffällig und dick aussah. Da es sich um ein tragendes Element handelt, ein einfacher Riss an der Socke, wurden die Enden der Linien dünner und geschärft, sodass sie besser zum Gesamtbild beitragen.

‍

Testen war der Schlüssel. Auf diese Weise kamen wir langsam zur vielversprechendsten Version, die als einfach und unkompliziert konzipiert war. In dieser Phase war das Logo bereit für die Feinabstimmung und weitere Tests. Es war der richtige Zeitpunkt, um die Regel des Goldenen Schnitts umzusetzen, selbst kleinste Fehler zu korrigieren und das Logo in Form und Proportionen perfekt zu machen.

‍

Als wir uns dem großen Finale näherten, wurde aus einer Art Prototyp ein weißer Kopf auf rotem Grund mit dicken Konturen. Es war ein Beispiel für die Erkundung von Farbkombinationen, die zum Markenstil des Kunden passen — Rottöne, Dunkelgrau, Orange, Marineblau und dergleichen. Das Logo in dieser Farbpalette wies eine große Flexibilität auf, was seine Einsatzmöglichkeiten erweitern könnte.

Der nächste wichtige Schritt war die Arbeit an Sevous Schrift, da sie eine wichtige Rolle im gesamten Konzept spielt und die Marke aufwertet.

Die Analyse einer Form unterschiedlich gestalteter Wortketten diente als große Inspiration. Wir haben alle guten Details beobachtet, um etwas zu finden, das Stärke im Ausdruck und Spezifität im Aussehen hat.

Das war die Monument Extended Ultrabold Font mit dem Potenzial, das zu werden, wonach wir gesucht haben. Um sie zu einem Teil unseres Konzepts zu machen, musste sie zu etwas Persönlicherem umgestaltet werden. Deshalb haben wir damit begonnen, den Buchstaben Schärfe zu verleihen. Der Buchstabe V, der sich in der Mitte befand, sorgte für einen Abstecher aus der Linie, was eine angenehme Ausgewogenheit erzielte und dem Namen ein raffiniertes Aussehen verlieh. Der perfekte Zeitpunkt und Ort, um das volle Potenzial der V-Form in dieser Wortfolge zu entfalten.

‍

Als Nächstes haben wir S und O „geschnitten“, den Abstand zwischen ihren Teilen vergrößert und einen Impuls hinzugefügt. Jetzt verriet nur ein Blick auf Sevous Namen seine selbstbewusste Persönlichkeit. Das passte perfekt zu seiner Identität, egal ob der Name zusammen mit dem Logo oder alleine auftauchte.

Die Schrift ist zum Leben erwacht und hat mehr Ausdruckskraft.

Um eine perfekte Stabilität zu erreichen, haben wir den oberen und mittleren Teil des Buchstabens E verschoben, um das Vorhandensein aller Elemente in der Sequenz auszugleichen.

Die Arbeit an Details an sich ist das, was alle Merkmale eng miteinander verbindet und das Gesamtbild überzeugender macht. Es ist eine heikle Aufgabe, aber mit unglaublichen Effekten.

‍

Daher haben wir uns im Designprozess nicht nur auf das gesamte Logo konzentriert, sondern auch auf einzelne Elemente und Typografie. Dadurch konnte jedes Teil separat verwendet werden und trug so das gesamte Gewicht der Bedeutung des Konzepts. Zum Beispiel erschien diese Schrift auf T-Shirts und kratzte auf Mustern auf Socken, sodass Fans Sevous Charakter darin immer erkennen können.

Schließlich das auf der Fibonacci-Sequenz basierende Gitter. Ein weiteres Testtool, das kommt, wenn alle anderen Arbeiten erledigt sind. Damit erhalten wir ein perfekt gewichtetes Design — eine Version, die wir dem Kunden ohne weiteres zur Verfügung stellen.

‍