SEO damals vs. heute: Was hat sich geändert und was ist besser?

SEO hat in den letzten zehn Jahren einen langen Weg zurückgelegt. Was früher funktioniert hat, um eine Website bei Google zu platzieren, kann jetzt zu Strafen führen, und Strategien, die vor zehn Jahren noch unbekannt waren, sind jetzt unverzichtbar. Da die Suchmaschinen immer fortschrittlicher geworden sind, hat sich die Suchmaschinenoptimierung vom Ausfüllen von Keywords und der Suche nach Backlinks verlagert und sich stattdessen auf das Nutzererlebnis, die Qualität der Inhalte und die technische Leistung konzentriert.

In diesem Artikel werden wir die größten Unterschiede zwischen SEO im Jahr 2015 und heute aufschlüsseln, besprechen, was in der Vergangenheit besser funktioniert hat, was jetzt verbessert wurde und was Unternehmen tun müssen, um 2025 die Nase vorn zu haben.

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Wie sich SEO in den letzten zehn Jahren verändert hat

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1. Schlüsselwörter: Exakte Treffer oder absichtsbasierte Suche

Dann (2015): Bei der Suchmaschinenoptimierung drehte sich alles um Keywords — insbesondere um exakt passende Keywords. Je öfter eine Phrase auf einer Seite auftauchte, desto besser wurde erwartet, dass sie rankt. Websites verwendeten häufig zu viele Keywords, selbst auf Kosten der Lesbarkeit. In der Hoffnung, das Ranking zu verbessern, wurden auch Metatags mit Schlüsselwörtern vollgepackt.

Beispiel für SEO-Inhalte 2015:

„Auf der Suche nach den besten Laufschuhen? Unser Ratgeber zu den besten Laufschuhen hilft dir dabei, die besten Laufschuhe für Männer, die besten Laufschuhe für Frauen und die besten Laufschuhe für Kinder zu finden.“

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Jetzt (2025): Google verlässt sich nicht mehr nur auf exakt passende Keywords. Stattdessen verwenden Suchmaschinen KI-gesteuerte Modelle wie RankBrain und BERT zu verstehen Suchabsicht und Kontext. Das bedeutet, dass Inhalte auf natürliche, ansprechende Weise geschrieben werden müssen, um die Fragen der Nutzer zu beantworten, anstatt nur Schlüsselwörter zu wiederholen.

Beispiel für SEO-Inhalte von 2025:

„Die Wahl der richtigen Laufschuhe hängt von Faktoren wie Fußtyp, Gangart und Aktivitätsniveau ab. In diesem Leitfaden werden wir die besten Optionen für unterschiedliche Bedürfnisse und Budgets untersuchen.“

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Was ist jetzt besser:

• Google versteht Synonyme, Absichten und Benutzeranfragen, wodurch Inhalte natürlicher und benutzerfreundlicher werden.
• Gut geschriebene, informative Inhalte schneiden besser ab als Seiten mit vielen Keywords.

Was war damals besser:

• Websites könnten schnell ranken, indem ausstopfend Keywords ohne viel Rücksicht auf die Qualität der Inhalte.

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2. Backlinks: Quantität gegen Qualität

Dann (2015): Je mehr Backlinks eine Seite hatte, desto höher rankte sie — unabhängig von der Quelle. Viele Websites haben daran teilgenommen Linkfarmen, gekaufte Backlinks und Spam-Blogkommentare um ihre Rankings zu verbessern.

Jetzt (2025): Googles Aktualisierung des Penguin-Algorithmus hat das Spiel geändert. Heute Qualität ist viel wichtiger als Quantität. Ein paar hochkarätige, relevante Backlinks können weitaus effektiver sein als Hunderte von Spam-Links. Websites müssen sich jetzt auf Folgendes konzentrieren Links auf natürliche Weise verdienen durch wertvolle Inhalte und starke Beziehungen.

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Was ist jetzt besser:

• ‍Links von höherer Qualität bedeuten vertrauenswürdigere Suchergebnisse.
• Spam-Websites mit geringem Wert dominieren nicht mehr die Rankings.

Was war damals besser:

• Es war einfacher, Rankings zu manipulieren, indem kaufend Backlinks oder die Verwendung automatisierter Tools.

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3. Optimierung für Mobilgeräte: Ein Bonus im Vergleich zu einer Anforderung

Dann (2015): Websites wurden hauptsächlich für Desktop-Benutzer konzipiert. Mobile Versionen waren ein nachträglicher Einfall, und die mobile Benutzerfreundlichkeit hatte nur geringe Auswirkungen auf das Ranking.

Jetzt (2025): Mobile-First-Indexierung ist der Standard. Google stuft Websites auf der Grundlage ihrer mobile Version, was bedeutet, dass Websites vollständig für kleinere Bildschirme, Touch-Interaktionen und schnelle Ladegeschwindigkeiten optimiert werden müssen.

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Was ist jetzt besser:

• ‍Bessere mobile Erlebnisse für Anwender.
• Websites sind schneller und zugänglicher auf allen Geräten.

Was war damals besser:

• Websites waren einfacher und erforderten nicht so viele mobilspezifische Optimierungen

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4. Inhalt: Kurz und schlüsselwortlastig vs. lang und wertvoll

Dann (2015): SEO-Inhalte waren oft kurz (300-500 Wörter), sich wiederholend und vollgestopft mit Schlüsselwörtern. Viele Artikel wurden ausschließlich zur Rangfolge verfasst und nicht zur Bereitstellung nützlicher Informationen.

Jetzt (2025): Langform, hochwertiger Inhalt (über 1.500 Wörter) rankt besser weil Google Prioritäten setzt Fachwissen, Autorität und Vertrauen (E-A-T). Artikel, die einen echten Mehrwert bieten und auf Recherchen und glaubwürdigen Quellen basieren, schneiden in der Regel am besten ab.

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Was ist jetzt besser:

• Mehr informativer und ansprechender Inhalt für Leser.‍
• Höheres Vertrauen und Autorität für gut recherchierte Artikel.

Was war damals besser:

• Es war einfacher, damit zu ranken kürzere, weniger ausführliche Artikel.

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5. Technisches SEO: Einfach oder fortgeschritten

Dann (2015): Technisches SEO war wichtig, aber relativ einfach. Das Hauptaugenmerk lag auf Metatags, XML-Sitemaps und saubere URLs.

Jetzt (2025): Technisches SEO ist viel weiter fortgeschritten. Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals, strukturierte Daten (Schema-Markup), KI-gestützte Verbesserungen und Sicherheit (HTTPS) alle spielen eine wichtige Rolle in Rankings.

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Was ist jetzt besser:

• ‍Schnellere, sicherere Websites die bessere Benutzererfahrungen bieten.
• Suchmaschinen verstehen es besser Inhalt, Entitäten und Kontext mit strukturierten Daten.
  

Was war damals besser:

• ‍Geringere technische Komplexität bedeutete, dass SEO einfacher zu implementieren war.

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Was das für Unternehmen bedeutet, die Webflow verwenden

Wenn du verwendest Webflow Um Ihre Website zu erstellen, sind Sie bereits in einer starken Position, um mit moderner Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein. Der saubere Code, das schnelle Hosting, die integrierten SEO-Tools und die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten machen es einfacher, Ihre Website für die heutigen Suchmaschinenanforderungen zu optimieren.

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Um 2025 wettbewerbsfähig zu bleiben:

1. ‍Erstellen Sie qualitativ hochwertige, nutzerorientierte Inhalte anstatt nach Schlüsselwörtern zu suchen.‍
2. Verdiene Backlinks auf natürliche Weise durch die Veröffentlichung wertvoller Ressourcen und den Aufbau von Beziehungen.‍
3. Optimiert für Mobile-First-Indexierung, was Webflow mit seinem responsiven Design vereinfacht.‍
4. Nutzen Sie Schema-Markup und Core Web Vitals für bessere Rankings.‍
5. Verfolgen Sie die Leistung mithilfe der Google Search Console und Analytics um sich an SEO-Änderungen anzupassen.

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Letzte Gedanken

SEO hat sich von einem Spiel mit Abkürzungen und Schlupflöchern zu einem entwickelt langfristige Strategie, die auf Nutzererfahrung, Inhaltsqualität und technischer Optimierung basiert. Während Das Ranking war vor 10 Jahren einfacher, der heutige Ansatz gewährleistet bessere, relevantere Suchergebnisse für Anwender.

Unternehmen, die Webflow oder andere moderne Plattformen verwenden, verfügen über mehr Tools als je zuvor, um ihre Websites effektiv zu optimieren. Der Schlüssel zum Erfolg im Jahr 2025? Bleiben Sie anpassungsfähig, konzentrieren Sie sich darauf, Mehrwert zu bieten, und halten Sie mit den sich weiterentwickelnden Algorithmen von Google Schritt.